Джон Абрахам - бренд-амбассадор AirAsia?
2 июля 2013 г.
Актёр Джон Абрахам с генеральным директором AirAsia India Митту Чандильей в Мумбаи
Сейчас началась шумиха относительно того, что звезда Болливуда и модель Джон Абрахам вскоре будет представлен в качестве бренд-амбассадора AirAsia.
Почему Джон Абрахам?
Для начала, есть вероятность, что AirAsia India будет размещён в Ченнаи или Кочи. Безотносительно окончательного решения генеральный директор AirAsia group Тони Фернандес прояснил, что центр авиакомпании будет сосредоточен на южных рынках.
“Каждый оператор сосредоточен в Дели и Мумбаи. Мы же начнём смотреть на часть новых пунктов назначения и на рынки, которые не были затронуты. Например, Тиручи на юге. Ни у какого оператора не было возможности добраться к Тиручи из Куала-Лумпура, а средний коэффициент загрузки более чем 80 процентов. Нам нравится делать вещи, которые никто прежде не делал”, - рассказал Тони Фернандес в общении с Firstpost.
Это даёт нам некоторый ключ к разгадке, к которой мы придём позже.
Во-первых, ещё несколько подсказок. “Реклама AirAsia всегда воплощала дух того, что необходимо быть смелым, инновационным, динамичным и прогрессивным во всём, что мы делаем. Мы взволнованы тем, чтобы дать нашему имиджу такой же взгляд, как и нашей ливрее самолёта, - немного современной 'реконструкции'. Мы пошли от малайзийского бренда до регионального бренда, и теперь после того, как прошло 10 лет, AirAsia - глобальное имя не только в авиационной промышленности, но и такое, которое является всемирно известным”, - сказала Кэтлин Тан, Глава AirAsia’s Group Head of Commercial.
“Всё благодаря нашему генеральному директору Тони Фернандесу, личное обаяние которого и динамизм вдыхают жизнь в бренд AirAsia”, - добавила она.
Таким образом, если бы AirAsia искали фирменного посла для своего бизнеса в Индии, они искали бы кого-то, кто воплощает основные требования в их деловых целях:
• Признанный по всей стране
• Особенно сильно в южной Индии
• Чтобы Керала могла быть очень сильным рынком для Air Asia.
Кроме того, он или она должен воплощать:
• Смелость
• Новаторство
• Динамичность
• Прогрессивность
• Личная харизма и динамизм
К тому же, Абрахам - болливудский актёр, родившийся в семье отца-малаяли и матери-парси, прекрасно сочетает и север и юг.
Его список рекламных контрактов включает сотрудничество с Yamaha, Van Heusen, Garnier, Philips Grooming, Castrol и VIP Skybags. Между ними есть нечто общее - все они воплощают мужественность, динамичность, чистоту, предприимчивость — признаки, которые созвучны с признаками, которые машина PR AirAsia широко определяет, как воплощение их бренда.
Кроме того, Абрахам, как замечено в большинстве его рекламных роликов, всегда улыбается и часто демонстрирует свою уже фирменную улыбку.
Убедитесь в этом сами, просмотрев рекламный ролик для VIP Skybags...
Открыть содержимое
... и для Garnier
Открыть содержимое
Больше, чем все другие признаки, вероятнее всего, что определяющими стали именно его улыбка, его корни в южной Индии (особенно Керале) и отсутствие негативного имиджа.
Приготовьтесь увидеть, что Джон Абрахам улыбается Вам с каждого рекламного щита – улыбка, которая убедит Вас воспользоваться именно AirAsia.
*Бренд-амбассадор (brand ambassador) — это словосочетание переводится как «посол бренда». На самом деле, амбассадор намного значимей, чем просто лицо бренда. Это человек, который не только верит в бренд, но считает его достойным, чтобы рекомендовать своим друзьям и знакомым. На западе у каждой серьезной компании в сегменте luxury есть свой представитель бренда.
«Посол бренда» организует презентации для менеджеров по продажам или торговых представителей своей компании, дистрибьюторов, продавцов-консультантов и т.п. Участвует в публичных мероприятиях, как лицо компании. По сути, бренд-амбассадор – это носитель ценностей бренда.
Использование бренд-амбассадоров в практике развития и продвижения бренда - одно из самых перспективных направлений маркетинга, Public Relation, трейд-маркетинга.
www.firstpost.com
www.buslergroup.com
Перевод Minada для
http://johnabraham.webtalk.ru